Реклама казино – среднестатистический пользователь интернета видит ее как минимум несколько раз в день. Сегодня это стало настоящей проблемой в России. На борьбу с рекламой выходят как новосозданные органы, так и местные интернет-операторы. Но в ближайшее время ситуация может измениться к лучшему – мальтийский регулятор (MGA), установил новые правила для рекламы азартных заведений.
Новые правила содержат 30 пунктов для всех операторов, которые работают по лицензии MGA. В этом списке подробно излагается новые требования по размещению рекламы в соответствии с ответственным продвижением азартной деятельности.
Также был создан специальный комитет, который будет отвечать за выполнение новых правил. Он по сути станет главным органом, который в одно время будет помогать операторам соответствовать новой трактовке правил и накладывать штрафы за несоблюдение регламента.
Азартные игры – ответственные игры
Согласно новым принципам, реклама коммерческих компаний (онлайн-казино) должны проявлять соответствующую «социальную ответственность». А особое внимание операторы должны обратить на защиту от рекламы несовершеннолетних и других «уязвимых лиц».
Такие изменения в политике MGA могут затронуть всю маркетинговую цепочку казино. Новые правила применяются также и к аккаунтам в социальных сетях и даже третьим сторонам, которые действуют от лица компании.
Это значит, что аффилейты, которые ведут страницы в социальных сетях и сотрудничают при этом с казино только по аффилейтской программе при нарушении правил размещения рекламы «подставляют» азартное заведение. В таком случае, онлайн-казино придется доказать, что та или иная страница не имеет к ним никакого отношения и действует в своих интересах.
Правила в два клика
Каждое онлайн-казино или букмекерская контора, которая работает по лицензии MGA обязана всегда иметь быстрый доступ к руководству по ответственной игре. Игрок должен найти этот свод правил и рекомендаций не более, чем в два клика.
И это касается исключительно мобильных устройств, когда ссылка может быть не видна на главной странице из-за нехватки места. Для версий на ПК – ссылка на ответственную игру в обязательном порядке должна быть на главной странице.
Ограничения в рекламе
По новым правилам реклама азартных игр в любом виде будет запрещена в общественном транспорте, барах и ресторанах. Любая спонсорская сделка ограничивается лишь основным текстом, небольшим изображением или логотипом. Никаких призывов или обещаний крупного выигрыша.
Также в правилах есть пункт, в котором заявляется, что компании обязуются даже косвенно подразумевать в рекламе, что одиночные игры в интернете лучше социальных развлечений. А кроме того, запрещаются любые упоминания в рекламе о культуре или традиций народов мира.
Особое внимание на самоисключенных
В новых поправках уделяется особое внимание лицам, которые решили сами исключить себя из участия в азартных играх. Программа самоисключения охватывает всех операторов получивших лицензию от MGA. Такие игроки не должны получать ни рекламу азартных игр ни даже информации о протекающих акциях.
Эта система действует уже несколько лет, а в этом году планируется выслушать все заинтересованных в этой программе, чтобы внести коррективы и улучшения.
С нарушителями регулятор довольно жестко. В прошлом году MGA отозвало восемь лицензий, четыре из которых как раз были аннулированы за нарушение новых правил. Восемь операторов – это цифра только за четыре месяца. Новые правила онлайн-гемблинга были принять мальтийским правительством 1 августа 2018 года. Сколько операторов лишиться лицензий в связи с новыми правилами, покажет время.